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    阿里巴巴高管首談“互聯網+印刷”,馬云涉足印刷包裝領域還遠嗎?

    即將于3月23-24日舉行的2017第五屆印刷電子商務年會,活動的主辦方將邀請阿里巴巴淘寶和天貓的印刷包裝業務的負責人出席,并發表重要演講。
     
     
     
    這應該是自印刷電商年會創辦以來,我們首次邀請阿里巴巴印刷包裝業務的負責人參加活動。
     
     
     
    阿里巴巴——印刷包裝人不可忽視的重要力量
     
     
     
    說起現在的電商,主要的網絡營銷平臺無外乎有兩種,一個是企業自建的印刷電商平臺,另一個就是包括淘寶、天貓、京東等在內的第三方平臺。
     
     
     
     
     
     
     
    在淘寶和天貓中只要搜索“名片”這個關鍵詞,就能顯示出成百上千的搜索結果。
     
     
     
    盡管很多印刷電商都有自己獨立的平臺,但他們還是會在淘寶和天貓中開店。甚至對于很多印刷電商來說,來自淘寶和天貓的流量占據了全部流量的大部分。因此,阿里巴巴是目前印刷電商體系中絕對不可以忽視的力量。
     
     
     
    事實上,很多印刷電商平臺的成功,都與阿里巴巴密不可分。如陽光印網在去年雙11期間,共輸出包材6500萬件;紙箱哥的紙箱廣告,也是依靠淘寶和天貓的平臺進行輸出;而世紀開元連續四年蟬聯“天貓雙11個性定制類目全國冠軍”寶座……其背后都離不開阿里巴巴巨大的引流實力。
     
     
     
    相比于很多獨立的印刷電商平臺,在阿里巴巴的淘寶和天貓平臺上,有很多隱性的銷售冠軍。他們依靠平臺的流量獲得了巨大的成功,但卻悶聲發大財,鮮為人知。不少在阿里巴巴平臺上做的十分成功的企業也開設了自己獨立的電商平臺,但主要流量依然在自己的淘寶和天貓旗艦店上。
     
     
     
    總之,如果印刷電商想要獲得成功,阿里巴巴是一個絕對繞不開的平臺。
     
     
     
    阿里巴巴怎么看待目前印刷電商的發展?
     
     
     
    既然阿里巴巴是印刷包裝人不和忽視的重要電商力量,那么阿里巴巴如何看待目前印刷電商的發展勢頭?
     
     
     
     
     
     
     
    前不久,一條消息引起了不少行業人士的關注,這條消息借助社交網絡的力量迅速得到傳播,其主要內容是:××電商平臺獲得了來自馬云的D輪15億元的融資。
     
     
     
    這類信息,小編一眼就能看出真偽,但是很多行業人士不辨真假,就連辟謠和解讀的消息也火了一把。盡管小編知道這是典型的互聯網打法,但其“成功”的關鍵就是阿里巴巴和馬云的巨大號召力,以及印刷包裝的從業人員對于馬云和阿里巴巴對自己行業看法的關注。
     
     
     
    很多人表示,一旦阿里巴巴和馬云介入印刷電商市場,戰爭就結束了。而且,阿里巴巴和馬云有足夠的理由進入這片市場。
     
     
     
    是的,但從數據上來說,這是一個擁有萬億產值的市場,但居然互聯網化程度還這么低,遍地都是機會。這對于電商起家的馬云來說,誘惑力應該不低呀。
     
     
     
    但阿里和馬云,到現在還沒有進入這片市場的跡象,理由很可能是“看不懂”、“太麻煩”。印刷電商在國內發展的日子也不短了,但是始終沒有壟斷型的巨頭出現。這可能與印刷業嚴重依賴于線下生產和渠道,而且有很大的自由度和靈活度有很大的關系。
     
     
     
    不管怎么,互聯網巨頭們對于印刷業的忽視,對很多傳統印刷企業來說,應該是個好消息,說明印刷也真是一個不容易被互聯網完全顛覆的行業——至少在短時間不容易被顛覆,大家可以慢慢尋找出路。
     
     
     
    馬云和阿里的“五新”
     
     
     
    但是,馬云和阿里巴巴從來沒有放棄對于印刷這類傳統行業的顛覆想法。
     
     
     
    就在2016年臨近年底的一次會議上,馬云提出“五新”思維,即“新零售、新制造、新金融、新技術、新資源”。
     
     
     
     
     
     
     
    針對其中的“新零售”,馬云表示,從2017年起,阿里巴巴將不再提電子商務,純電商時代會很快結束,必須打造新零售,讓線上、線下與物流結合,將物流公司從“比誰做得更快”向“消滅庫存,讓企業庫存降到零”轉變。
     
     
     
    而對于“新制造”,某種程度上亦可稱之為“新智造”。對于“新制造”,馬云的解釋是:由于零售業發生變化,未來的制造業將從B2C徹底走向C2B,即按需定制,注重智慧化、個性化、定制化。由此看來,“新制造”不僅僅局限于智能產品的制造,更是制造業與阿里既有互聯網基因和數據資源的結合,并從產業鏈的銷售環節向前躍至生產、采購、供應鏈等。
     
     
     
    馬云還表示,數據作為新資源,計算作為新技術,將先后引發新零售、新制造和新金融的變革。
     
     
     
    不知道諸位印刷包裝人看出什么門道沒有,至少有幾個關鍵詞我們看著眼熟:C2B、按需定制、智慧化、個性化、定制化。
     
     
     
    而這不就是印刷業最大的優勢所在嗎?
     
     
     
    印刷包裝業之所以不容易被互聯網所顛覆,很大的程度上是因為印刷標準化很難實現。這是因為對于消費者來說,每一件印刷品的內容都是獨一無二的,是完全意義上的純個性化和定制化。在消費者個性化需求提交之后,生產才剛剛開始。這與我們在網絡上購買的已經成型的標準產品有本質上的區別。
     
     
     
    也就是說,印刷業其實特別符合馬云提出的“五新”思維。這就為印刷業的進一步互聯網化找到了一定的理論依據。
     
     
     
    目前,印刷業的電商模式多種多樣,不管是B2B、B2C、B2B2C、O2O,還是現在又比較流行的B2B2B,都很難解釋清楚印刷業的實質。而C2B這種提法,至少筆者感覺更接地氣。理論上,所有的需求端,無論是大C、小C、大B、小B,其本質上都是印刷服務的購買者,也就是所謂的消費端,用C來形容更加準確,而B端,實際上指的就是印刷生產方。
     
     
     
    事實上,有很多印刷電商就是按照這種思維打造的。阿里巴巴8位高管考察完世紀開元后,曾發出了這樣的感嘆:“震撼,原來世紀開元就是阿里一直在尋找的C2B模式標桿企業!”
     
     
     
    而印刷電商對于數據、金融和計算能力的重視,不也貼合了“新金融、新技術、新資源”等概念嗎?
     
     
     
    “新印刷”與印刷電商的未來
     
     
     
    馬云表示,純電商時代已經過去,未來十年、二十年沒有電子商務這一說,只有新零售這一說,也就是說線上線下和物流必須結合在一起,才能誕生真正的新零售。
     
     
     
    如果馬云都不在提“電商”這一概念,是不是印刷電商這一叫法,也該走向盡頭了呢?
     
     
     
    在印刷電商年會舉辦之初,印刷電商這個概念確實很有必要。因為這個詞迎合了行業對于電商發展的渴求。
     
     
     
    印刷企業的互聯網化啟蒙于電商,但卻為電商這個概念所困擾。
     
     
     
    印刷企業一直焦慮于印刷電商帶來的沖擊,但經歷多年發展,我們回過頭來卻發現,企業的互聯網化才是印刷企業亟待解決的問題。
     
     
     
    而沖擊傳統商業的不是電子商務,電子商務只是把握了互聯網的技術、思想,創造出一套適應未來商業的商業模式而已。
     
     
     
    4屆印刷電商年會,從最初引入印刷電商的概念,把電商發展當作印刷互聯網化的全部,為了電商而談電商,到發現傳統印刷企業的價值,擺脫電商概念的糾結來談印刷互聯網化,我們在實踐中艱難地前行著,對印刷互聯網化的認識也在不斷地加深。
     
     
     
     
     
    2016年電商年會現場
     
     
     
    如果說之前的印刷電商概念能夠解決通過網絡發現和整合印刷訂單的問題,而印刷互聯網化,則是通過互聯網化的技術、思維和方法的創新,挖掘印刷企業潛力,提升印刷企業效率的過程。
     
     
     
    從這個意義上講,互聯網時代,傳統印刷企業的機會才剛剛到來!
     
     
     
    借用馬云的“五新”思維,我們也造用一個新詞,就是“新印刷”。
     
     
     
    “新印刷”就是能夠把馬云和阿里巴巴“五新”思維與傳統的印刷生產緊密結合的印刷互聯網化新概念。
     
     
     
    “新印刷”,更加側重于印刷生產企業利用互聯網思維和工具,實現線上線下的融合。從這個意義上講,印刷電商平臺也只是幫助傳統生產企業實現“新印刷”概念的一個工具而已。
     
     
     
    不可錯過的行業盛宴
     
     
     
    最后,我們回到印刷電商年會上。
     
     
     
    經過4屆的探索,本屆印刷電商年會升級為“印刷互聯網創新節”,并把主題定為“回歸商業本質”,更加側重傳統印刷企業的力量,并邀請阿里巴巴淘寶天貓印刷包裝業務負責人的做法,實際上就是為了讓企業脫離傳統印刷電商的思維,從更開放的角度去思考印刷業的未來。

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